Dans sa forme la plus élémentaire, un logo est une représentation visuelle de tout ce dont le client a besoin. Ce pourrait être une marque, et dans ce cas, c'est un projet multidisciplinaire, donc le logo devrait le représenter.
Un consommateur ne prend que 10 secondes pour décider s'il aime ou non un logo.
Pour commencer, j'ai construit une analyse de données pour voir les similitudes entre certains des logos les plus célèbres de la planète, pour voir quelles couleurs dois-je utiliser et pourquoi.
Les résultats ne m'ont pas surpris:
33% utilisent le bleu
29% utilisent du rouge
28% utilisent des couleurs noires ou en niveaux de gris
13% utilisent des couleurs jaunes ou dorées
95% utilisent une ou deux couleurs
La psychologie des couleurs est très intéressante, car différentes couleurs véhiculent différentes humeurs et émotions, comme l'illustre ce tableau que j'ai trouvé lors de la recherche:
Après tout, le sens visuel est le plus développé chez la plupart des êtres humains. Il est tout à fait naturel que 90% d’une évaluation pour essayer un produit soit faite uniquement par la couleur.
Jaune
Les marques qui veulent faire sourire les consommateurs font appel au pouvoir du jaune. Cependant, ils n'utilisent pas tous le jaune de la même manière. Par exemple, les arches dorées de McDonalds sont adaptées aux enfants et amusantes, tandis que le bouclier brun et or d'UPS est digne et légèrement plus subtil. Les Sun Chips font un excellent usage du jaune car le nom même du produit évoque des images de notre étoile la plus proche.
Orange
Hooters utilise de l'orange; alors que certaines personnes peuvent ne pas approuver le code vestimentaire de la marque, l'entreprise n'essaie pas de cacher son identité. Harley Davidson utilise également l'orange comme élément clé de son logo; associer l'orange au noir et blanc enlève une partie de sa qualité «dans votre visage», et il se combine avec les autres couleurs pour créer un logo à la fois solide et attrayant.
Rouge
Cette teinte percutante fonctionne bien dans l'industrie du divertissement. Le logo de Nintendo a une police simple et presque aucune image, mais l'utilisation du rouge le fait ressortir. Netflix utilise également la puissance du rouge; son logo est un simple rectangle avec des lettres en gras. Coca-Cola profite de l’attrait accueillant du rouge. Le logo de la marque, associé à la publicité de l’entreprise, transforme la boisson en quelque chose qui évoque la positivité et l’affection.
Violet
La chaîne Syfy est un excellent exemple de marque qui utilise le violet. Ils associent la couleur à une police sans empattement moderne et audacieuse. La combinaison convient à une chaîne qui traite d'impossibilités glorieuses. Les produits capillaires australiens utilisent également du violet; coiffer les cheveux est une entreprise créative et l'Australie est également un symbole d'exploration.
Blue
Les marques technologiques telles que Dell, IBM, Intel et AT&T tirent parti du message de confiance de blue; ils créent des produits sur lesquels les gens comptent jour après jour. Les marques qui vendent des appareils et des machines aiment aussi le bleu; GE et Ford l'utilisent tous les deux.
Vert
De nombreuses marques dont les produits respectent l'environnement utilisent le vert. John Deere, Animal Planet et les éclaireuses utilisent tous cette couleur. Bien entendu, la valeur du vert va au-delà des entreprises axées sur la nature.
Noir, blanc et gris
Le noir est professionnel et crédible, mais il peut aussi être nerveux. Le blanc est propre et pur. Les utiliser ensemble donne un logo intemporel et beau. Nike et Puma utilisent le noir pour une ambiance avant-gardiste, tandis que les journaux et autres publications utilisent le noir et blanc pour l'équilibre et la simplicité de la combinaison.
Le gris joue également un rôle important dans le monde du logo, en particulier lorsqu'il est brillant avec une finition argentée. Les constructeurs automobiles comme Mercedes-Benz et Honda utilisent des logos argentés.
Il y a d'autres résultats intéressants qui sont importants:
41% des logos utilisent uniquement du texte (type stylisé, c'est-à-dire Coca Cola, Kellogg's, etc.)
93% des logos sont suffisamment simples pour être reconnaissables en petites tailles
67% des logos ont un rapport hauteur / largeur plus horizontal
93% des achats sont réalisés à partir d'éléments visuels
84% des clients citent la couleur comme principale raison d'acheter un produit
80% des gens pensent que la couleur augmente la reconnaissance d'une marque
Les lignes droites, les courbes, les arêtes, les espacements et les formes impliquent tous des significations différentes. Ainsi, un créateur de logo qualifié doit être familier avec ces significations et être en mesure de les utiliser pour transmettre un message et construire l'identité de la marque.
Cercles, ovales et ellipses
Ces trois formes véhiculent un message positif, l'idée d'amitié, de mariage, de communauté et d'unité. Les anneaux sont considérés comme des symboles du mariage, suggérant le partenariat et la stabilité.
Carrés et triangles
Les logos qui ont des bords et des lignes droites sont utilisés pour impliquer l'équilibre et la stabilité dans des domaines plus pratiques. Des lignes droites et des formes précises impliquent également professionnalisme et efficacité, tout comme les triangles sont associés à la religion et au droit depuis des siècles.
Lignes verticales et horizontales
Des études indiquent que notre subconscient associe les lignes verticales à l'agression, à la force et à la masculinité, tandis que les lignes horizontales véhiculent la communauté, la paix et la stabilité.
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